本文主要探討新媒體如網際網路與舊媒體如廣播報紙等的使用，如何影響 閱聽眾收看電視之需求行為。考量網際網路新媒體的使用族群，對自身行為的 自主性，以及資料蒐集的可行性，因而本文以大學生為探討對象，建立閱聽眾 之收視需求聯立方程式，以聯立最小平方法推估各項參數，從而解釋大學生之 收視行為。